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Facebook l'a fait. Google l'a fait. TVA l'a fait. UBER l'a fait. Fuck, même le Parc olympique l'a fait. À peu près tous les géants l'ont fait ou finiront par le faire : rafraîchir leur image de marque. (Si j'étais cool j'aurais écrit se rebrander.) Les modifications sont parfois très subtiles. On peut ne jamais les remarquer. Une police de caractère plus géométrique. Des couleurs plus vives. Une icône plus suave ou minimaliste. Une cure jeunesse quoi. Desjardins n'y a pas échappé. Le groupe a récemment adopté un nouveau logo, et bien sincèrement, si l'ancien faisait un peu trop nobiliaire, le nouveau fait juste... vide. Constatez le changement : ⇨ Au départ, en consultant mes factures, j'ai cru à une erreur d'impression. Ensuite, en consultant leur site, j'ai cru à une erreur de chargement. J'ai finalement conclut à une erreur de jugement. Cet hexagone n'est pas le fruit des réflexions d'un seul cerveau. Non, il est le fruit de multiples sessions de brainstorming, entre jeunes gens qui ont sali et resali des tableaux effaçables à grands coups de marqueurs verts. Ce logo a été pensé très fort. On l'a médité. Amusons-nous à deviner ce qui a pu se dire pendant ces réunions, que ce soit avant, pendant ou après le EURÊKA! Brainstormons à l'envers. Quels raisonnements débiles ont fabriqué cet hexagone vide? Avec quels mots on l'a présenté (justifié)?